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【b站】演出市场火热背后,短视频为“破圈”加把火

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【b站】演出市场火热背后,短视频为“破圈”加把火

  • 发布时间:2024-10-14 13:03:24
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【b站】演出市场火热背后,短视频为“破圈”加把火

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今年以来,破圈线下演出市场持续火热。演出热门演唱会、市场音乐节持续加演,火热火小众舞台剧在短视频平台频频“破圈”,背后吸引观众走进戏院、短视b站音乐厅等演出场所。加把“为演出奔赴一座城”,破圈逐步成为文旅消费新风尚。演出如何为演唱会、市场音乐节、火热火舞台剧线上“破圈”加把火?短视频宣发助力功不可没,背后抖音近日还启动了演出扶持计划。短视

“演出声浪计划”如何加持好演出?

为了让好演出被更多人看见,抖音于8月启动“演出声浪计划”。破圈记者注意到,该计划面向全类型演出IP、演出公司,提供运营扶持、流量激励和宣发合作资源,旨在通过短视频、直播等线上宣发方式带动线下观演,扶持的演出类型包括但不限于演唱会、音乐节、歌会晚会,以及话剧、舞剧、优酷音乐剧等舞台剧。

本次扶持计划中,运营扶持是一大基础权益。抖音将为演出IP或演出公司机构,提供官方运营协助入驻、账号内容培训等服务,如官方运营对接,给予账号运营建议,话题活动优先邀请参与等。

第二项扶持举措为流量激励,优质单个演出最高可享千万级曝光。演出官方抖音账号带话题词发布演出现场、演出花絮、明星专访等视频内容,均有流量扶持。

其中,为抖音定制的特色演出视频还有额外的流量加码,爆款视频更有机会获得大额流量券。

第三项宣发合作资源针对重点演出项目,具体涵盖以下形式:抖音站内广告位资源、抖音演出官号宣推、演出社群定向推荐、演出达人线下观演等。

演出推广更新迭代,吸引路人种草

2023年以来,演出市场持续火热。根据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和调研测算,2024年上半年全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次25.17万场,同比增长30.19%;观众人数7910.13万人次,同比增长27.10%。短视频、直播等新媒体传播手段,为演出市场的复苏带来新机遇。

在传统演出市场,受限于演出宣发渠道,观众多为演员的粉丝或来自熟人推荐。现在,发布演出现场精彩片段的短视频,更具感染力和视觉冲击力,精美的表演画面、主创团队的创作解读,吸引了不少“路人观众”走进剧院,实现“内容种草”。

以音乐剧《妈妈咪呀!》为例,十七年前在华演出期间,该剧观众主要为音乐剧爱好者,宣传主要通过剧院海报、报纸广告等渠道发布。《妈妈咪呀!》2024中国巡演,抖音作为上海首演的联合出品方,在正式演出前做了多轮宣发推广。“我们提前发布了多条宣传视频,并联动抖音生活服务票务平台,邀约了1000多位创作者带票。‘妈妈咪呀’相关话题词多次登上热榜,最终给上海站票务带来了较高转化率。”抖音相关负责人表示,短视频“打头阵”预热、达人主播带票、用户观演二次创作等环节已经成为演出市场的重要推广手段。

此外,环境式越剧《新龙门客栈》因一段主演陈丽君、李云霄“转圈”的短视频受到关注。剧组首次尝试抖音直播演出现场,吸引了925万人次观看,主创团队利用短视频、直播等方式带票,让中国传统戏曲成为演出行业的“新晋顶流”。

五一、暑假等节假日期间,演唱会和音乐节成了不少人的出游新选择。7月31日,抖音推出文旅演出IP“出发!游山河”,首站携手理塘县带来文旅主题演出。活动恰逢当地文化节日“理塘八一赛马会”,“甜野”男孩丁真骑上白马,带领网友打卡了格萨尔广场、勒通古镇等地标景区,直播间总播放量超682万,线下演出吸引了2万多人入场参与,进一步以演出挖掘城市文旅的消费潜力。

在演唱会宣发领域,抖音作为宣发合作伙伴,以线上线下一体化营销方式,助力张学友、陈慧琳等顶流歌手的演唱会推广。其中,“张学友60+巡回演唱会”吸引了1万多抖音用户发布相关视频,视频播放量超过7.6亿。

据抖音相关负责人介绍,抖音演出一方面出品优质演出,打造跨年季、毕业季等抖音美好现场,另一方面致力于服务好行业的演出宣发,用短视频、直播等线上经营方式,吸引更多观众走进线下剧场,推动优质演出内容被看见。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠


校对 王菲

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